Maak het de journalisten gemakkelijk
Wil je publiciteit van de media maak het ze dan gemakkelijk
Afgelopen donderdag sprak ik voor het eerst op een symposium. In België. Ook daar kunnen ze CourgetteEncommunicatie waarderen. Erg blij en verrast vertrok ik naar onze zuiderburen. Ik sprak daar over free publicity en nog belangrijker: wat daarbij regelmatig vergeten wordt.
Een veel gelezen artikel op mijn blog gaat over free publicity . Ik schreef het vanuit mijn verbazing. Veel communicatieprofessionals zetten free publicity in omdat ze met een beperkt budget veel aandacht willen krijgen. De nadruk ligt regelmatig op de middelen (hoe kan ik aandacht krijgen) en niet op de doelgroep (waarom hebben zij er belang bij?). Onlangs kreeg ik een mail vanuit Katholieke Hogeschool Kempen in Turnhout (B).
Jaarlijks organiseren studenten Marketing een symposium over ontwikkelingen in het vak. Op ‘Marketing the new experience’ vertellen gastsprekers hoe het door nieuwe mogelijkheden gemakkelijk wordt om met een laag budget aandacht te krijgen. Meer aandacht moet leiden tot bijvoorbeeld meer gebruikers of meer verkopen. In de zoektocht naar sprekers was mijn artikel opgevallen en daarom verscheen er een uitnodiging in mijn mailbox.
Het artikel heb ik voor de lezing bewerkt en aangevuld. In het originele artikel benadruk ik dat journalisten ook een doelgroep zijn. In de lezing heb ik dat aangevuld met dat contentwensen per doelgroep verschillen. Om media aandacht te krijgen, zal je de media aandacht moeten geven. Journalisten bezoeken jouw website met een ander doel en zullen ook andere content zoeken.
